SEA und Google Ads – Kunden richtig erreichen
Nico Bovelette
Im heutigen digitalen Zeitalter ist es unverzichtbar, als Unternehmen im Internet präsent zu sein. Eine Möglichkeit, um online erfolgreich zu werben, ist SEA (Search Engine Advertising).
Wenn du jetzt denkst: Das sind doch die nervigen Ads vor den Sucheinzeigen, oder?
Ja, und so unsexy wie sich das anhört, so wichtig ist das.
Welche SEA Arten gibt es und welchen Stellenwert hat Google Ads? In diesem Blogartikel möchten wir diese Fragen beantworten und zeigen, wie Sie SEA am besten einsetzen können, um Ihre Kunden richtig zu erreichen.
Gliederung
Was ist SEA?
SEA bezeichnet das Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen ganz oben oder unten und sind gekennzeichnet durch das kleine Wort „Anzeige“. Der Werbetreibende bezahlt nur dann, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt (Cost-per-Click, CPC). Das Ziel von SEA ist es, potenzielle Kunden gezielt anzusprechen und auf die eigene Website zu leiten.
Wie hat sich SEA gewandelt?
Zum Vergleich: Für Online-Marketing insgesamt wurden im Jahr 2021 weltweit rund 385,85 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Dabei umfasst Online-Marketing verschiedene Kanäle wie SEA, Social-Media-Werbung, Display-Advertising und E-Mail-Marketing.
Es ist zu beachten, dass die Ausgaben für Online-Marketing je nach Quelle und Definition variieren können. Die Zahlen dienen daher nur als grobe Orientierung.
Eine wichtige Veränderung im SEA ist die verstärkte Ausrichtung auf mobile Geräte. Laut Statista nutzen mittlerweile mehr als 60% der deutschen Bevölkerung ein Smartphone. Das hat auch Auswirkungen auf das Suchverhalten, denn immer mehr Nutzer suchen unterwegs nach Produkten und Dienstleistungen. Werbetreibende müssen also darauf achten, dass ihre Anzeigen für mobile Geräte optimiert sind.
Eine weitere Veränderung betrifft die Personalisierung von Anzeigen. Durch die Verwendung von Daten und Künstlicher Intelligenz (KI) können SEA-Kampagnen immer gezielter auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Das erhöht die Effektivität der Anzeigen und spart Kosten.
Welche Arten von SEA gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von SEA, die sich in ihrer Platzierung und Ausrichtung unterscheiden. Die bekannteste Form ist die Suchmaschinenwerbung, bei der Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet werden. Es gibt jedoch auch Display-Werbung, bei der Anzeigen auf anderen Websites geschaltet werden, sowie Video-Werbung, die vor oder während Videos auf YouTube oder anderen Plattformen geschaltet wird.
Welche SEA Plattformen gibt es?
Es gibt verschiedene SEA-Plattformen, die Unternehmen für ihre Werbekampagnen nutzen können. Hier sind einige der bekanntesten SEA-Plattformen:
Google Ads: Google Ads ist die größte SEA-Plattform und bietet eine breite Palette von Werbeformaten für verschiedene Branchen und Zielgruppen.
Microsoft Advertising: Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) ist die SEA-Plattform von Microsoft und bietet Werbemöglichkeiten für Bing und Yahoo.
Facebook Ads: Facebook Ads ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen auf der Facebook-Plattform und im Audience Network zu schalten.
Amazon Advertising: Amazon Advertising ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen auf der Amazon-Plattform zu schalten und ihre Produkte gezielt an potenzielle Kunden zu bewerben.
Weltweite Marktanteile:
| Plattform | Marktanteil (2021) |
|---|---|
| Google Ads | 28,6% |
| Facebook Ads | 25,9% |
| Amazon Advertising | 10,3% |
| Microsoft Advertising | 6,2% |
eMarketer: https://www.emarketer.com/content/us-digital-ad-spending-update-q2-2021
Europaweite Marktanteile:
| SEA-Plattform | Marktanteil in Europa (2020) |
|---|---|
| Google Ads | 84,6% |
| Microsoft Ads | 7,6% |
| Facebook Ads | 5,1% |
| Amazon Advertising | 1,3% |
Statista: https://www.statista.com/statistics/939292/digital-advertising-market-share-europe/
Welchen Stellenwert hat Google Ads?
Google Ads ist die bekannteste SEA-Plattform und hat einen enormen Stellenwert für Unternehmen, die im Internet werben möchten. Laut einer Studie von Statista aus dem Jahr 2021 nutzen 96% der deutschen Unternehmen Google Ads für ihre Online-Werbung. Die Gründe dafür sind vielfältig: Google ist die meistgenutzte Suchmaschine weltweit und bietet durch seine Daten und Algorithmen eine hohe Effektivität bei der Ausrichtung von SEA-Kampagnen.
How To Google Ads
Google Ads ist also die einfachste und aktuell beste Variante für SEA. Aber wie sollte man vorgehen? Hier die einzelnen Schritte:
Schritt: Zielsetzung Bevor Sie Google Ads nutzen, sollten Sie Ihre Ziele für die Werbekampagne klar definieren. Möchten Sie beispielsweise mehr Traffic auf Ihrer Website generieren, Ihre Conversions steigern oder die Bekanntheit Ihrer Marke erhöhen? Definieren Sie klare KPIs, die Ihnen helfen, den Erfolg der Kampagne zu messen.
Schritt: Keyword-Recherche Identifizieren Sie die relevanten Keywords für Ihre Zielgruppe und erstellen Sie Anzeigengruppen für jedes Keyword-Thema. Verwenden Sie Keyword-Tools wie Google Keyword Planner, um das Suchvolumen und den Wettbewerb für jedes Keyword zu analysieren.
Schritt: Anzeigengestaltung Erstellen Sie relevante und ansprechende Anzeigen für jede Anzeigengruppe. Verwenden Sie die relevanten Keywords in Anzeigentitel und Beschreibungen, um die Relevanz für die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu erhöhen. Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen gut strukturiert und visuell ansprechend sind, um die Klickrate zu erhöhen.
Schritt: Budget- und Gebotsmanagement Legen Sie ein realistisches Budget für Ihre Kampagne fest und verwalten Sie Ihre Gebote, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Überwachen Sie Ihre Kampagne regelmäßig, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen und das Budget effektiv nutzen.
Schritt: Auswertung und Optimierung Analysieren Sie regelmäßig die Performance Ihrer Kampagne und vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihren KPIs. Verfolgen Sie Kennzahlen wie die Click-Through-Rate (CTR), die Conversion-Rate und die Kosten pro Conversion. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Keywords basierend auf den Daten, um die Leistung der Kampagne zu verbessern.
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Fazit
SEA ist auch heute noch die bedeutenste Online Marketing Variante. Sowohl etablierte Unternehmen als auch Startups sollten sich zumindest grundlegend mit dem Thema beschäftigen – auch im B2B Segment.
Google Ads ist dabei die wichtigste SEA-Plattform, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Werbeziele zu erreichen. Eine effektive Nutzung von Google Ads erfordert eine klare Zielsetzung, eine gründliche Keyword-Recherche, ansprechende Anzeigengestaltung, ein effektives Budget- und Gebotsmanagement sowie eine kontinuierliche Auswertung und Optimierung der Kampagne. Du brauchst Unterstützung bei Strategie und Taktik? Melde dich gerne bei mir oder schau hier zu meinem Digital Marketing Workshop:
Über mich
Online Marketing ist eine Leidenschaft von mir. Klingt komisch, aber das Optimieren von Seiten macht mir Spaß. Ich konnte bereits unterschiedliche Unternehmen und Startups im B2B und B2C Segment begleiten ihre Kunden noch besser zu erreichen.
Wenn ich dir auch helfen kann, melde dich gerne bei mir.
